«Барби» побила кассовые рекорды в первые выходные проката. Еще бы: реклама «Барби» была повсюду — даже на консолях Xbox и бургерах из Burger King
На прошлой неделе в прокат вышли два самых ожидаемых фильма этого лета — «Барби» Греты Гервиг и «Оппенгеймер» Кристофера Нолана. «Барби» опередила конкурента по сборам в кинотеатрах, собрав в первые выходные больше 330 миллионов долларов и побив множество кассовых рекордов.
Этому способствовала беспрецедентная промокампания, развернутая производителем кукол Барби, компанией Mattel. Представители Mattel договорились о более чем 100 коллаборациях с разными брендами. Бренд-менеджер из США Моше Айзакян создал в твиттере тред о том, как продвигали «Барби». Вот несколько примеров:
✹ Бразильский Burger King ввел в меню барби-бургер.
✹ Компания Hot Wheel выпустила игрушечную модель кабриолета Corvette 1956 года в розовом цвете.
✹ Производитель посуды Dragon Glassware создал коллекцию бокалов, посвященную фильму.
✹ Свечная компания Homesick Candles предложила купить свечу с запахом домика Барби.
✹ Игровую консоль Xbox перекрасили в розовый цвет.
«Оппенгеймер» показал более скромные сборы, чем «Барби» — 174 миллиона в первые выходные проката — но тоже побил несколько кассовых рекордов.
Если вы еще не решили, какой из этих двух фильмов посмотреть, почитайте рецензии Антона Долина. Тут он рассказал об удачах нолановского проекта, а тут — о красоте и несовершенстве картины Гервиг.
———
Фотографии из твиттера Моше Айзакяна