Бумеры - самое обеспеченное поколение в Германии
Число представителей поколения бэби‑бумеров в Германии оценивается в 20 млн человек. Исследование консалтинговой компании PricewaterhouseCoopers (pwc) показывает, именно бумеры сегодня являются опорой немецкой экономики. Им удалось накопить активы в мирное и экономически стабильное время, это позволяет бумерам жить не только на одну пенсию, но и тратитьсвои накопления.
Но маркетологи традиционно игнорируют эту аудиторию. По словам Нильса Гизе из коммуникационного агентства Edelman, только около 10% мирового маркетингового бюджета направлено на бумеров.
При этом, согласно исследованию pwc, сегодняшние пенсионеры активно следят за трендами. Так, 94% бумеров имеют смартфоны, а 44% используют цифровые сервисы в повседневной жизни. Еще одна отличительная черта старшего поколения - высокая лояльность к брендам, ее проявляют 87% бумеров, так что при грамотной рекламе компании могут рассчитывать на постоянных клиентов.
Почти 80% покупок бумеров приходятся на традиционные магазины. По мнению экспертов, это недооцененный канал, который может принести дополнительные выгоды рынку на фоне общего падения потребительского спроса.
@dwglavnoe